Elysium
1. 프로젝트 배경 및 브랜드 히스토리
- 유산: 1945년부터 이탈리아 금속 지붕 및 외장재 분야에서 핵심적인 역할을 해온 Fabris사의 유산을 기반으로 설립된 브랜드입니다.
- 리브랜딩 목표: 장인정신과 수십 년간 쌓아온 고유의 유산을 계승하면서, 전통적인 정체성에 현대적이고 혁신적인 이미지를 더해 미래지향적인 카테고리 리더로 재정립하고자 했습니다.
2. 브랜드 전략
- 핵심 컨셉: "Craftsmanship elevated through innovation" (혁신을 통해 한 단계 끌어올린 장인정신)
- 브랜드 위치: 단순히 건축 자재를 공급하는 업체를 넘어, 독자적인 제품 시스템·전문 컨설팅·친환경 디자인·전문 시공 네트워크를 통합 제공하는 건축 외피 종합 솔루션 기업으로 포지셔닝했습니다.
3. 비주얼 아이덴티티 및 디자인 특징
① 로고타입 & 잉크 트랩
- Elysium 금속 시스템의 곡선과 접합부에서 영감을 얻은 커스텀 로고타입을 개발했습니다.
- 서체 마디마디에 정교하게 적용된 잉크 트랩 디테일은 건축 시공의 논리와 정밀함, 모듈성을 시각적으로 상징합니다.
② 그래픽 시스템 & 레이아웃
- 정돈된 그리드와 깔끔한 타이포그래피, 건축적 구도를 기반으로 하여 금속 외장재가 가진 규칙성과 유연함을 함께 표현했습니다.
- 지루할 수 있는 B2B/산업재 브랜딩에서 세련된 컬러 팔레트와 대비 요소를 활용해 진보적이고 감각적인 톤앤매너를 연출했습니다.
4. 종합 평가
Elysium의 새로운 브랜딩은 기능성과 정밀함이 중심이 되는 자재·건축 카테고리에서 이탈리아 특유의 정교한 장인정신과 현대적인 공학 스토리를 시각적으로 완성도 높게 결합한 리브랜딩 사례입니다.
