KT 비주얼 아이덴티티 리뉴얼

Image source: Behance · Plus X

AI summary focused on the core points of the original article.

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1. 40년의 유산에서 AI 컴퍼니로

통신 인프라를 구축해 온 KT가 전통적 통신사를 넘어 미래지향적인 AI 테크 기업으로 확장하는 전환을 시각화했습니다.

기존 CI의 유산을 지우지 않고 새로운 기술 환경에 맞는 형태와 움직임으로 다시 해석했습니다.
- 익숙한 정체성은 남기되 브랜드가 향하는 미래와 확장성을 더 선명하게 드러냅니다.
변화의 중심을 새 로고 하나보다 기업의 성격과 경험 전체를 바꾸는 브랜드 트랜스포메이션에 두었습니다.

2. Flag와 Signal Flow

깃발과 눈에 보이지 않는 신호의 흐름을 연결해 KT만의 유연한 시각 모티프를 만들었습니다.

바람에 따라 형태와 방향이 달라지는 깃발은 환경에 반응하며 계속 변화하는 브랜드를 상징합니다.
- Flow·Transition·Curve가 연결과 확장, 변화의 유연성, 사람을 향한 온기를 함께 표현합니다.
네트워크와 신호의 흐름은 입체적인 빛과 유기적인 곡선, 리듬감 있는 움직임으로 시각화됩니다.
- 통신 기업의 기술적 기반이 AI 시대의 ‘Intelligence Flow’로 자연스럽게 이어집니다.

3. 빛과 에너지로 확장한 KT Red

KT의 상징색은 고정된 붉은 면이 아니라 공간과 화면을 가로지르는 빛과 에너지로 확장됩니다.

Red를 중심으로 퍼플·블루·틸을 더하고 반투명 레이어, 빛 번짐, 유리 같은 재질을 조합했습니다.
- 첨단 기술의 정밀함은 유지하면서도 차갑지 않은 인상을 만듭니다.
Blender 3D와 After Effects를 활용한 입체·모션 표현은 디지털 스크린에서 아이덴티티의 흐름을 더 선명하게 보여줍니다.
- 정지 그래픽에서도 곡선과 그라디언트가 같은 움직임의 여운을 남깁니다.

4. 반복해서 운영되는 브랜드 시스템

형태와 색의 원리를 타이포그래피, 아이콘, 공간과 실물 제작물까지 연결해 실제로 운영할 수 있는 체계를 만들었습니다.

전용 서체 KT Flow와 AI 아이콘 생성 시스템은 서브 브랜드와 서비스별 표현을 같은 원리 안에서 확장합니다.
- 그래픽 자산을 매번 새로 만드는 대신 일관된 규칙으로 계속 증식할 수 있습니다.
오피스 사이니지, 미디어월, 명함과 문구류, 디지털 인터페이스에서도 같은 곡선과 색감이 이어집니다.
- 매체마다 표현은 달라도 ‘흐름’이라는 브랜드 인상은 끊기지 않습니다.

XPLORED 관점

오래된 CI를 교체하는 대신 그 안의 유산을 움직이는 시스템으로 바꿔 AI 기업의 미래까지 연결한 리뉴얼 사례입니다.

읽기 좋은 상황

브랜드 유산을 유지하면서 기술 기업의 이미지를 현대화하는 사례가 필요할 때
모션·3D·공간까지 확장되는 대형 브랜드 시스템을 살펴보고 싶을 때

가져갈 포인트

리뉴얼의 중심을 로고 교체보다 반복 가능한 하나의 시각 원리로 잡는 방식
상징·색·재질·움직임을 여러 접점에 확장하면서도 같은 인상을 유지하는 방법

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