Cass Art: 재료의 이야기를 브랜드 경험으로 바꾼 매장
1. 미술과 화학을 연결한 브랜드 스토리
Cass Art의 킹스크로스 매장은 명화를 이루는 재료를 통해 미술용품 전문점의 이야기를 전합니다.
- 14점의 명화를 작품명·작가·실제 액자 형태의 선화로 표현하고, 주요 안료의 화학식과 분자 구조를 함께 배치했습니다.
- 터너의 작품은 옐로 오커, 베르메르의 작품은 울트라마린과 연결됩니다.
- 익숙한 작품에서 출발해 그 색을 만든 물질로 시선을 옮기는 구성입니다. 진열된 미술 재료에도 작품을 만드는 과정이라는 맥락이 더해집니다.
- 브랜딩 관점에서는 재료에 대한 지식을 고객이 발견할 수 있는 이야기로 바꾼 선택으로 읽힙니다. 브랜드의 전문성을 구체적인 내용으로 보여줍니다.
2. 상품과 이야기가 함께 보이는 공간 그래픽
30m 넘게 이어지는 흑백 벽면 그래픽은 공간의 인상과 정보를 읽는 경험을 함께 설계합니다.
- 굵은 타이포그래피에 정교한 도면 선, 분자 구조, 미술 도구 일러스트를 결합해 재료의 과학적 성격을 시각적으로 드러냅니다.
- 흑백으로 절제한 그래픽은 아래에 진열된 다채로운 상품과 위계를 이룹니다. 벽면에는 이야기를, 진열대에는 색의 존재감을 부여하는 구성입니다.
- 멀리서는 매장을 연결하는 시각적 리듬이 되고, 가까이서는 작품과 안료의 관계를 읽을 수 있습니다. 바라보는 거리에 따라 발견하는 정보가 달라지는 점이 공간 경험의 특징입니다.
3. 기존 아이덴티티를 새로운 경험으로 확장하기
익숙한 타이포그래피에 재료라는 주제를 더해 킹스크로스 매장만의 이야기를 만듭니다.
- 기존 Cass Art의 서체 표현을 이어가면서 화학 구조와 선화로 그래픽의 표현 범위를 넓혔습니다.
- 개점 기념 토트백에도 안료를 주제로 한 디자인을 적용해 매장의 이야기를 휴대할 수 있는 물건으로 연결했습니다.
- 이 사례는 유지할 시각 언어와 확장할 이야기를 함께 정하는 방식을 보여줍니다. 브랜드의 일관성과 장소의 개성을 함께 살펴보기 좋습니다.
