Figma Weave, 디자인 시스템을 AI 기반 브랜드 캠페인으로 확장하다

디자인 시스템은 제품 UI의 일관성을 유지하는 핵심 자산이다. Figma Weave는 컬러, 타이포그래피, 레이아웃 규칙을 AI 워크플로우에 연결해 브랜드 캠페인으로 확장하는 새로운 제작 방식을 제시한다.

디자인 시스템에서 브랜드 캠페인까지

제품 디자인 시스템의 시각적 규칙을 마케팅에 활용하려면 브랜드 가이드 해석, 이미지 제작, 매체별 편집과 다국어 현지화가 반복된다. Figma의 Workflow Lab은 가상의 박물관 Museum of Speculative Futures(MOSF)의 전시회 'Tomorrow Rehearsed'를 사례로, 브랜드 디자이너가 없는 상황에서 제품 디자이너가 기존 디자인 시스템을 활용해 캠페인을 제작하는 과정을 소개한다.

핵심은 AI로 개별 이미지를 생성하는 것이 아니라 브랜드 규칙을 분석하고 반복적으로 활용할 수 있는 제작 프로세스를 구축하는 데 있다.

Figma Weave로 연결하는 4단계 워크플로우

1. 디자인 시스템을 AI가 이해할 수 있는 정보로 변환

Figma Node로 Figma Design의 프레임과 레이아웃을 Weave에 연결한다. Image Describer Node는 타이포그래피와 레이아웃 등 시각적 특징을 설명하고, Color Palette Node는 주요 색상을 추출한다. 분석된 정보는 이후 생성 과정의 브랜드 일관성을 위한 기준이 된다.

2. 일관된 브랜드 이미지 생성

Gen Effect Node를 활용해 전시 설치물 사진에 컬러 그레이딩과 흐릿한 가장자리 효과 등 공통 스타일을 적용한다. 같은 노드를 여러 이미지에 연결해 개별 수정 없이 캠페인 전체의 시각적 일관성을 높일 수 있다.

3. 다양한 매체와 언어로 확장

생성된 이미지를 Figma Design으로 가져와 포스터, 빌보드, 소셜 미디어 콘텐츠로 구성한다. Any LLM Node는 영어 카피를 프랑스어, 독일어, 일본어, 포르투갈어 등으로 현지화하고, 시장별 카피 가이드와 문장 길이도 고려한다. 텍스트는 Figma에서 계속 편집할 수 있다.

4. 재사용 가능한 제작 워크플로우 구축

이미지 분석, 컬러 추출, 스타일 생성, 카피 현지화 작업을 노드로 연결해 반복 사용한다. Figma Node는 원본 디자인과 연결되므로 디자인 시스템의 변경 사항을 갱신한 뒤 워크플로우를 다시 실행할 수 있다. 변경 사항이 모든 최종 결과물에 무조건 자동 반영되는 것은 아니며 재실행과 검수가 필요하다.

디자이너에게 어떤 변화가 있을까?

디자인 시스템이 생성형 디자인의 기반이 된다

디자인 시스템은 UI 구현 가이드를 넘어 AI가 새로운 크리에이티브를 생성할 때 참고하는 맥락 정보가 된다. 체계적인 규칙 정의가 결과물의 일관성에도 영향을 미친다.

프롬프트 작성에서 워크플로우 설계로

단일 프롬프트로 결과물을 선택하는 방식에서 벗어나, 디자이너는 어떤 데이터를 입력하고 규칙을 적용하며 결과를 검증할지 설계할 수 있다.

브랜드 디자인과 프로덕트 디자인의 연결

제품 UI와 마케팅 콘텐츠가 공유하는 시각 언어를 재사용해 팀 간 단절을 줄일 수 있다. 다만 이미지의 브랜드 적합성, 번역의 정확성, 매체별 레이아웃에는 여전히 사람의 검수가 필요하다.

XploreD Insight — 디자인 시스템의 다음 단계는 '관리'에서 '생성'으로

Design System as Context: 디자인 시스템이 AI 생성 방향을 결정하는 맥락 정보가 된다.

Workflow as Asset: 완성된 디자인뿐 아니라 제작 과정 자체가 재사용 가능한 팀 자산이 된다.

Designer as Orchestrator: 디자이너는 디자인 규칙, AI 모델, 생성 프로세스를 연결하고 관리하는 역할로 확장된다.

디자인 시스템의 가치는 컴포넌트의 수뿐 아니라 그 시스템을 활용해 얼마나 일관되고 효율적으로 새로운 결과물을 만들어내는가에서도 결정될 것이다.