fraenk 리브랜딩
1. 프로젝트 배경 및 전략
출시 5년을 맞은 fraenk는 기존 강점을 유지하면서 브랜드의 확장성과 시장 영향력을 높이는 리뉴얼을 진행했습니다.
- 배경:브랜드를 확장하고 시장에서의 영향력을 강화하기 위해 브랜드 전반을 재정비했습니다.
- 핵심 스토리: ‘추천하고 싶을 만큼 쉬운 모바일(Empfehlenswert einfacher Mobilfunk)’이라는 핵심 가치를 바탕으로 브랜드 정체성과 성격을 더 명확하게 다듬었습니다.
2. 디자인 개편
기존 디자인의 핵심을 계승하면서 더 선명하고 생동감 있는 시각 언어로 발전시켰습니다.
- 시각적 정체성: 익숙한 브랜드 요소는 유지하면서 독자성과 활력을 강화했습니다.
- 타이포그래피와 컬러: 특유의 ‘fraenk yellow’를 메인 컬러로 대담하게 사용하고, 브랜드 특성을 담은 새로운 워드마크와 폰트를 적용했습니다.
- 일러스트 스타일: 기하학적이고 딱딱했던 아이콘 대신 위트와 따뜻함이 느껴지는 유기적인 라인 두들 스타일을 도입해 친근함을 더했습니다.
3. 리뉴얼 성과 및 결과
리뉴얼 이후 브랜드 인식과 추천 의향이 개선되고, 다양한 채널로 확장할 수 있는 브랜드 시스템이 구축됐습니다.
- 브랜드 가치 인식: 18–50세 타깃층에서 브랜드 가치에 대한 인식이 30% 이상 향상됐습니다.
- 추천 의향: 브랜드 추천 비율이 기존보다 두 배 이상 증가했습니다.
- 자산 구축: TV, 옥외광고, 소셜 미디어 등 여러 채널에 적용할 수 있는 350개 이상의 브랜드 자산을 구축했습니다.
