Amperos 리브랜딩: 90%의 신뢰와 10%의 펑크
1. 프로젝트 개요
- 대상 : 미국 보건의료 수익주기 관리(RCM) 기업 Amperos
- 디자인 에이전시: 런던 기반 브랜드·테크 에이전시 Together
- 컨셉 : "90%의 신뢰성 + 10%의 반항미/개성(Punk)"
의료 분야의 과도하게 부드럽거나 차가운 상투적 이미지(임상적 블루, 파스텔 톤)를 탈피하고, 신뢰감을 주는 정교함 위에 명확한 문제의식과 차별성을 더함.
2. 디자인 및 브랜딩 주요 특징
- 실체적 콜라주 시스템 : 실제 손실된 청구서, 거절 서류 등의 유산 문서, 하프톤(Halftone) 사진, 오브제(동전, 종이비행기, 체스 말)를 손으로 찢고 레이어링하여 "빼앗긴 수익을 회수"하는 과정을 시각화함.
- 컬러 팔레트 : 차가운 병원 느낌의 청색 대신 따뜻한 스톤 톤, 마호가니 블랙 등을 사용해 안정적이면서도 차별화된 느낌 제공.
- 심볼 & 로고 : 브랜드명의 전기적 흐름 요소를 반영해 로고 'A'의 크로스바에 사인파(Sine wave) 형태를 적용. 과도한 사이버틱 그래픽(회로판, 과한 그라데이션)은 배제.
- 타이포그래피:
- Reckless (Serif): 주요 헤드라인에 적용되어 차분한 권위와 신뢰감 전달.
- STK Miso (Sans-Serif): 본문 및 디지털 제품 UI용 기본 폰트.
- Rollerscript (Script): 서명이나 인간적 인터랙션이 필요한 순간에 한정적으로 사용.
3. 핵심 가치 및 메시지
- 자동화(AI) + 사람(Expert)의 조화 : AI 자동화 기술을 기계적 장치로 보고, 그 중심에는 항상 책임을 지는 인간 전문가가 배치됨을 브랜딩과 사진을 통해 강조.
- 솔직함과 신뢰 : 화려한 차트 연출 없이 담백하고 명확한 데이터 표현으로 전문성을 전달함.
