Salesforce 리브랜딩

• The Atmosphere of Possibility (가능성의 분위기): 기존 Salesforce Cloud의 상징성을 3차원적이고 경계가 없는 입체적 공간으로 확장. Data, AI Agent, 사람이 유기적으로 융합하는 포괄적 생태계를 시각화.
• Tight, Bright, and Bold (톤앤매너/보이스): 무분별한 AI 관련 정보가 범람하는 시장에서 직관적이고 직설적이며 자신감 넘치는 메시지를 전달하는 브랜드 보이스 구축.

• 원 기반의 360° 그래픽 디자인:
  • 기존 구름 마크의 핵심 형태인 '원'에서 출발하여 360도 파노라마, 프레이밍 디바이스 등 다양한 3D 요소로 확장.
• 컬러 팔레트 재정의:
  • Core Color: 대표 자산인 Cloud Blue의 명도와 채도를 높여 에너지를 부여.
  • Secondary Colors: Teal, Yellow, Pink, Violet 등을 더해 차가운 AI 기술 이미지에 따뜻함과 원기를 더함.
• 3D 입체 아이콘 및 UI 마케팅:
  • 제품 기능을 단순히 보여주는 평면 아이콘에서 벗어나 이야기와 위트가 담긴 3D 입체 아이콘 라이브러리 구축.
  • 마케팅에 활용되는 UI 요소에 깊이감과 질감을 부여해 기술의 '느낌'까지 전달.
• 캐릭터 & 일러스트레이션 (Astro & Humans):
  • Astro: 단순 노출을 줄이고 신뢰가 필요한 순간에 전략적으로 활용하여 가치 향상.
  • Laura Sirvent & Jelly 협업: Astro 캐릭터와 동일한 시각적 DNA(입체감, 온기, 표현력)를 가진 3D 인간 캐릭터 일러스트를 제작하여 기술과 인간성의 조화 표현.
  • 사내 Avatar 툴: 임직원의 프로필 사진을 Astro 세계관 형태의 캐릭터로 변환하여 내부 브랜딩 강화.

• Brand Central (웹플로 기반): Salesforce 내·외부 팀이 통일된 브랜드 자산과 가이드라인을 다운로드하고 일관되게 활용할 수 있도록 일원화된 브랜드 허브 구축.

이번 리브랜딩은 기존 브랜드 자산(Cloud, Blue, Astro)을 버리지 않고, 3D 입체감과 에이전트형 AI 세계관으로 유연하게 확장해 브랜드 고유의 '인간 중심적 정체성'과 '최첨단 AI 기술력'을 동시에 잘 포착한 사례입니다.