Calendly 브랜딩
1. 브랜드 포지셔닝 전환
- 과제: 기존 '일정 예약 링크' 이미지에 갇히지 않고, AI 비서, 노트 작성, 결제 등 종합 비즈니스 솔루션을 아우르는 브랜드 정체성 구축.
- 전략: '하루 일과에 여유를 만든다(Making space)'는 핵심 메시지 정의. 단순 시간 절약을 넘어 삶과 업무에 가치 있는 공간을 제공하는 '연결의 도구'로 재정의.
2. 시각적 아이덴티티 요소 분석
- 심볼: 비대칭 물결 모양의 'C' 심볼 채택. 단 하나의 링크 공유가 비즈니스 전체로 퍼져나가는 '파급 효과(Ripple Effect)'를 유기적인 형태감으로 전달.
- 워드마크: 글자 사이 보이지 않는 곡선 연결을 의도적으로 디자인하여 '사람과 비즈니스를 이어주는 보이지 않는 도구'라는 의미 강조.
- 하위 제품 아이콘 System: 일정 관리(모래시계), AI 비서(캘리), 노트(깃펜) 등 고유 기능을 직관적 모티프로 표현. 아이콘 내부 연결부를 부드럽게 잇는 '글룹(Gloop)' 기법과 스쿼클 모형 프레임을 적용해 전체 제품군의 통일성 확보.
3. 그래픽 및 디자인 시스템
- 컬러 팔레트: 하이퍼링크 특유의 파란색 정체성을 유지하되, 차분하고 정돈된 'Cool Blue'와 자극적이지 않은 자연스러운 그라데이션 컬러 구성.
- 패턴 생성 도구(Patternly): 시간의 흐름과 사람과의 관계(Vibe)를 시각화한 모듈형 패턴 시스템 구축. 피그마 내 자체 생성기를 개발해 디자인 확장성 및 일관성 강화.
- 타이포그래피: 메인 폰트인 TT Neoris(모던함)와 Wulkan(고급스러움)의 조합으로 신뢰감 전달. 제품 UI 내 긴 본문에는 가독성이 뛰어난 Geist를 병행 배치.
- UI/UX 모션 적용: 연결성을 상징하는 '플렉스 버블'과 Rive 기반의 인터랙티브 애니메이션을 웹 및 UI 전반에 반영하여 브랜드 경험의 몰입도 증대.
